Crianças, marcas e educação ambiental

Por Ana Lucia Abrão, Valéria de Cássia Costa e Vanessa Xavier

Você convive com crianças pequenas? Tem filhos, sobrinhos, netos em idade escolar?

O Dedinho Digital identificou algumas empresas que estão trabalhando a questão da sustentabilidade, principalmente entre as crianças. Destacamos cinco marcas que têm contribuído significativamente para a educação ambiental desses pequenos Nativos Digitais: a Brinquedos Estrela; a TerraCycle, empresa de reciclagem; a Tang; a Nestlé; e, a Google.

Aliado a esse discurso verde, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva sancionou, no dia 2 de agosto de 2010, a Lei de Resíduos Sólidos. Antes disso, timidamente aconteceram parcerias de empresas promovendo a consciência ambiental.

A fabricante de briquedos Estrela, em parceria com a Brasken, lançou uma versão ecologicamente correta do Banco Imobiliário “Sustentável”. As cartas, tabuleiro e embalagem são de papel reciclável, e o material plástico é produzido com polietileno verde, feito com matéria-prima renovável (bagaço de cana), capaz de absorver e fixar o CO₂, com certificação internacional.

Na dinâmica do jogo, o dinheiro foi substituído por crédito de carbono, os bairros e ruas pelas reservas naturais e as companhias de transporte viraram empresas de reciclagem energética e mecânica, reflorestamento e agricultura orgânica. Se o jogador estiver poluindo demais, pode sofrer sanções, e se estiver protegendo suas terras do desmatamento, ganha pontos, o que incentiva o respeito pelo planeta.

Já a americana TerraCycle, cria produtos verdes a partir de vários tipos de materiais de difícil reciclabilidade e que não possuem destinação adequada. Com a primeira filial na América Latina, aberta no País em 2009, a TerraCycle do Brasil tem parceiros como: Kraft Foods (Tang), Nestlé Chocolover, PepsiCo, Perdigão. Os produtos produzidos são encontrados à venda no Walmart.

Produtos da TerraCycle

A ideia da TerraCycle foi a de criar Brigadas, em que os consumidores de determinadas marcas são convidados a formar grupos, recolher as embalagens e devolvê-las à empresa, recebendo em troca R$ 0,02 por cada uma delas. O valor total é encaminhado para alguma instituição ou escola sugerida pelo grupo.

Evoluindo essa ideia das brigadas, foi criado o “Esquadrão Verde Tang”, em que as equipes se cadastram e desenvolvem diversas atividades ligadas à educação ambiental. Assista ao vídeo do Esquadrão Verde Tang abaixo.

A Nestlé, além da parceria com a TerraCycle, produziu conteúdo editorial especialmente para internautas-mirins, pais e professores. Com jogos on e off-line sobre o tema meio ambiente e sobre educação alimentar a empresa preza pelo relacionamento com os públicos.

Já a Google se aproveitou dos doodles, que são aqueles desenhos que fazemos de forma quase involuntária enquanto prestamos atenção a outra coisa e que agora estampam sua página principal e lançou uma a competição para todos os estudantes do Brasil, de 6 a 15 anos de idade, a Doodle 4 Google.

As inscrições começaram no dia 21 de setembro e vão até 31 de dezembro de 2010. Em parceria com as ONGs The Nature Conservancy (TNC) voltada para a conservação da natureza e o Instituto Brasileiro de Florestas, a Google se compromete a plantar uma árvore para cada desenho recebido, até o limite máximo de 100 mil árvores.